為什麼利物浦是億萬富翁的夢想投資

擁有一家英超足球俱樂部有什麼吸引力 利物浦? 對於那些有資金和雄心甚至考慮一項可能耗資至少 40 億英鎊的交易的人來說,答案非常簡單。

誰不想投資一個被認為可以抵禦衰退並有可能提供低風險、高回報和忠實客戶群的全球體育品牌? 哦,還有在努力贏得英超聯賽和冠軍聯賽的過程中獲得一些樂趣的前景。

總部位於波士頓的體育投資公司芬威體育集團 (FSG) 還擁有波士頓紅襪隊棒球隊和匹茲堡企鵝隊 NHL 特許經營權,自從以 3 億英鎊從美國商人喬治·吉列和湯姆·希克斯手中收購利物浦以來,已經完成了上述所有工作2010 年 10 月。他們將利物浦從一個沉睡的巨人變成了一支在五年內三度進入歐洲冠軍聯賽決賽的球隊——在 2019 年贏得了比賽——並在 2020 年贏得了 30 年來的首個英超聯賽冠軍。但是隨著俱樂部現在被認為價值超過 FSG 12 年前支付的價格的 10 倍,象徵性的“待售”標誌 現在懸掛在安菲爾德上方. 而且不乏潛在的新主人。

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“我真的不能說 FSG 出售的動機,但我想說的是,對於每個想要退出足球俱樂部所有權的美國老闆來說,還有另外 10 個排隊等著進來,”併購主管克里斯·曼恩 (Chris Mann)總部位於紐約和倫敦的全球體育諮詢集團 Sportsology 告訴 ESPN。

“在過去的幾年裡,我們看到美國對歐洲足球的投資顯著增加。到 2021 年,五大聯賽的俱樂部有 15 筆投資,其中三分之二是美國投資者,無論是個人還是私募股權集團。

“美國人對歐洲足球的興趣是代際轉變的一部分,因為我們已經從過去那種由高淨值個人進行的虛榮投資轉向由正在尋找俱樂部的個人和組織進行更冷靜的購買。給他們豐厚的回報。”

利物浦在 2021-22 賽季從英超聯賽中獲得了 1.519 億英鎊的獎金,在打進歐冠決賽后又從歐足聯獲得了 1.02 億英鎊的獎金。 皇家馬德里 在巴黎。 在 9 月份發布的《2022 年財務預測》報告中, 足球財經網站Off The Pitch預測 到 2023 年,利物浦將超越 曼聯 首次公佈收入,利物浦預計將宣布營業額為 6.02 億英鎊,稅前利潤為 7600 萬英鎊。

這個數字將低於 6.13 億英鎊的營業額 曼徹斯特城 本月早些時候,但絕大多數 阿布扎比擁有的俱樂部的商業收入 由阿提哈德航空、Etisalat、Emirates Palace 和 Masdar 等阿布扎比公司的合作協議產生。 出於這個原因,曼聯繼續被視為英格蘭足球的標杆,因為他們有能力吸引來自全球各個角落的讚助商——因此,在場外讓老特拉福德俱樂部黯然失色對利物浦來說將是一個重要的里程碑。

正是這種商業實力,以及利物浦在場上的成功和歷史,使他們成為潛在新所有者極具吸引力的收購對象,尤其是對於希望獲得成功和財務增長的美國私募股權基金而言。

“足球投資者正在尋求的是與美國體育聯盟球隊基本面相匹配的俱樂部,”曼恩說。 “他們正在尋找性能風險極低的大型全球品牌——降級機會幾乎為零、贏得聯賽冠軍或獲得歐冠資格並獲得這種經常性轉播收入列車的機會非常高的球隊。

“我們現在已經有 20 年幾乎不間斷的體育媒體版權價值同比增長,所以如果你將這些標準作為一個整體 – 全球品牌,低下行風險和廣播優勢 – 有歐洲可能只有 20 家具樂部符合所有這些標準。

存在顯著的稀缺價值,而這種稀缺價值正在迅速推高估值。 鑑於製定的標準,利物浦非常接近該精選組的頂部。 由於美元目前比英鎊和歐元走強,顯然有機會以比大多數美國體育特許經營權更合理的價格購買這些大球隊,如果後者可用的話。

“今年早些時候, 切爾西 以 25 億英鎊(29.4 億英鎊)的價格賣給了 Todd Boehly 的財團——遠低於以 46.5 億美元(39.5 億英鎊)的價格出售的丹佛野馬隊 NFL 特許經營權。 如果你考慮一下足球市場的現實,如果你想投資一支像利物浦這樣的球隊,那是非常小的。 您實際上可以去拿其中的十個。 在任何給定時間市場上有多少? 也許一兩個。”

今年早些時候出售切爾西,由於英國政府對俱樂部前任所有者的製裁, 俄羅斯億萬富翁羅曼·阿布拉莫維奇,引起了人們對兩屆冠軍聯賽冠軍的極大興趣。 消息人士告訴 ESPN,有超過 200 人表達了對接管斯坦福橋的興趣。

FSG 已邀請投資銀行高盛和摩根士丹利為利物浦尋找買家,由於俱樂部的全球球迷基礎和作為足球最具歷史意義的球隊之一。 根據曼恩的說法,利物浦在球場上的血統只是吸引力的一部分。 “我們可能會進入兩到三年的衰退,但在過去,如果將大型俱樂部的收入與其他資產類別和其他行業進行比較,它們的收入已被證明是相當抗衰退的。

“如果你看看 2008 年全球金融危機和 2007-2009 年五大聯盟球隊的收入,他們在那段時間同比增長了 13%。標準普爾 500 指數(追踪 500 強的表現美國領先的股票市場公司)在同一時期損失了 43% 的價值。你可以在 2000 年代初期的互聯網衰退中看到類似的數字。

“因此,如果我們正步入本世紀第三次大衰退,那麼在不確定的市場中,表現方面下行風險較低的足球隊是相對安全的選擇。”

球迷忠誠度是另一個巨大的吸引力,利物浦的全球支持可能只有曼聯、皇家馬德里和 巴塞羅那. 過去,這種支持曾積極抗議老闆,幫助在 2010 年驅逐希克斯和吉列,而曼聯球迷一直在進行一場漫長的運動,以驅逐自 2005 年以來擁有俱樂部的格雷澤家族。但雖然支持者不滿會導致俱樂部的負面形象,但不太可能阻止潛在的所有者購買像利物浦這樣的球隊。

“即使一支球隊有一年或兩年的時間可能沒有達到應有或預期的水平,足球也不像消費行業,”曼恩說。 “如果蘋果的產品出問題兩年,每個人都會去買三星的,對吧?足球就不一樣了。

“這可能是唯一一種能夠吸引全球各地不同人群的娛樂形式,因此它提供了非常廣泛的支持基礎,同時也提供了令人難以置信的忠誠度。

“人們非理性地支持一支球隊從出生到死亡。我們這樣做幾乎不考慮現場產品的質量,所以俱樂部可以保證一定水平的商業收入,因為他們知道他們不太可能失去大量球迷,即使團隊的表現沒有達到預期的水平。

“所以這對工業來說是一個非常有利的位置。如果你看看更廣泛的社會,它實際上只有宗教和醫療保健等具有相似動態的東西。”

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